Что это значит. Изначально мы напишем один большой текст. По хронометражу он будет в районе 10−12 минут. В этом тексте мы закроем все боли вашего клиента, используем все возможные оферы и призывы к действию. Но целиком ролик в таком длинном варианте никто никогда не увидит. На монтаже мы разобьем его на большое количество роликов по 2−2,5 минуты (по нашему опыту — это самый конверсионный хронометраж для рекламных роликов на ютубе). Каждый из этих коротких роликов будет работать на свою аудиторию, закрывать определённые боли.

Ролик в формате «говорящая голова». В кадре спикер, который произносит текст. Всё. Потом добавиться немного графики и усиливающие тексты.

В финале это будет выглядеть примерно так:

После распаковки копирайтер 2−3 дня пишет сценарий и затем отправляет его вам для общего согласования смыслов.

Проводится по скайпу с копирайтером. Занимает 1−1,5 часа.

Во время этого процесса спикер читает вслух текст копирайтеру несколько раз, а копирайтер вносит правки в соответствии с тем, насколько фразы подходят или не подходят спикеру. В идеале задача этого процесса отшлифовать текст таким образом, чтобы он стал не просто копирайтерским текстом, а разговорной речью, близкой по духу спикеру.

Съёмка проводится на хромакее (зелёном фоне) для того, чтобы впоследствии мы могли подобрать оптимальный фон, сделать стильные ролики и наложить усиливающие тексты.

Мы организуем съёмку в удалённом формате.

Если у вас есть своя студия и свой оператор — отлично! Скоординируйте нас и мы дадим ему подробное техническое задание по проведению съёмки.

Если нет — мы подберём для вас оператора в той точке мира, где находится спикер, и арендуем студию.

По ссылке вы можете ознакомиться с подробным техническим заданием на проведение съёмки.

Все расходы на проведение видеосъёмки вы берете на себя (оплата студии и оператора).

Монтаж и постобработку видеоматериала делаем мы.

После проведения видеосъёмки вы передаёте нам исходный материал.

Для монтажа нам также потребуются от вас дополнительные материалы:

• фирменный шрифт и фирменные цвета
  
• отзывы (желательно в формате скринов с фотографиями)
  
• кейсы с фотографиями, которые были использованы в сценарии
  
• любые видеозаписи и фотографии, подтверждающие экспертность спикера: с выступлений, конференций, телевидения, блогов, интервью и так далее.
  
• сертификаты, награды, дипломы
  
• всё, что вы ещё можете придумать — всё, что увеличивает вес спикера и курса в глазах зрителей.
  

Что на этом этапе нужно от вас:
— почта, на которую нужно предоставить доступ к рекламному аккаунту
— административный доступ к вашему ютуб-каналу на почту ad@tm3912.ru

Это нужно для того, чтобы загрузить ролики и откручивать рекламу с вашего ютуб-канала.

Это плюс вашему каналу — много просмотров. Это плюс рекламному аккаунту — со временем гугл подтянет статистику и мы сможем показывать рекламу тем людям, кто смотрит видео вашего канала и похожим на них. К тому же от 5 до 20% зрителей рекламы переходят не по ссылке на сайт, а идут на ютуб-канал. Если вы его не развиваете, то мы их попросту теряем.

На старте мы, конечно, можем откручивать рекламу со своего ютуб-канала, если у вас его нет. Но настоятельно рекомендуем обзавестись своим.
Ещё на этом этапе нашим техническим специалистам нужны от вас:
— посадочная страница (возможно, специальная копия для ютуб-трафика)
— встроить коды конверсии в вашу посадочную страницу. Коды для вас подготовит и пришлёт наш технический специалист в отдельном файле
— предоставить, если есть возможность, выгрузку по клиентам, ранее купившим ваш продукт, с привязкой по городам
— партнёрские ссылки (у вас может быть свой партнёрский код, особая утм метка или вообще не быть таковых)
— нам также понадобится, чтобы вы предоставили нам доступ к Яндекс метрике и Гугл аналитике (если нет ни того ни другого мы это все это поможем вам настроить)

Также вам нужно будет прикрепить свои платёжные данные в Google AdWords и пополнить стартовый бюджет аккаунта минимум на 50 000 ₽., чтобы аккаунт смог пройти верификацию. Ниже скринкаст с описанием того, как это сделать. Это можно будет сделать после создания аккаунта. Наш технический специалист пришлёт вам приглашение и доступ к рекламному аккаунту.

На этом этапе мы дадим вам обратную связь — соответствует ли посадочная страница всем требованиям рекламы Гугл или нужно будет что-нибудь скорректировать.

В дальнейшем ваше непосредственное участие минимально.

Для первого запуска мы готовим от 3х до 7ми роликов. Монтируем в течение 3−5 дней с момента получения съёмочного материала. Пока это максимально простые ролики для первого старта.

Выглядят они примерно так:

Ссылку на готовые ролики мы, конечно же, отправим вам.

Готовые ролики подгружаются в рекламный аккаунт и отправляются на модерацию. Как правило она занимает сутки. Иногда больше.

Первые конверсии всегда самые дорогие. Обычно 100−150 рублей, редко больше. Наша задача быстро набрать 1000 конверсий. Этого количества Гуглу достаточно для того, чтобы начать обучаться и давать нам уже конкретно только ту аудиторию, которая потенциально может стать нашей целевой. Ориентировочно от 5 дней до 2х недель уходит на обучение рекламных кампаний. И с этого момента мы уже можем существенно снижать цену конверсии. В среднем до 70−100 рублей в разных сферах.

После прохождения этого этапа мы уже можем начинать тестировать различные ролики, смотреть какие офферы, призывы и боли заходят лучше всего, выбирать несколько видеороликов — от 2 до 6 и дополнять их усиливающими текстами.

Выглядит это обычно так:

Однако мы понимаем, что в таких сферах, как бьюти или дизайн, хорошая графика действительно может оказать влияние на увеличение показателей. Поэтому мы всегда оставляем за вами право доработать ролики с точки зрения графики так, как вы это видите. Мы в свою очередь, готовы дать рекомендации — что точно стоит и не стоит делать.